入伏之初，西安世園會也漸入“熱”潮巔峰期。隨著中國人壽“綠動中國”活動、“我和明星游世園”愛心公益活動、“綠色十條”主題實踐等活動的紛紛開展，世園會“生態文明”已經開始發揮多米諾骨牌擴散效應深植消費者內心。7月11日，電動車行業龍頭企業新日電動車啟動市花電動車設計大賽，將多米諾骨牌從意識中的“普及”升級至行動中的“創新”，掀起了世園會“生態文明”聯動新階段。
從“顯性-隱性-顯性”的世園綠色回歸
曾幾何時，“生態文明”作為城市發展史上的一道風景線被大力宣揚；又曾幾何時，隨著城市現代化的大力建設，“生態文明”被埋沒在“經濟發展”的大潮中；時至今日，隨著十二五規劃中“綠色文明”的回歸，西安世園會成就了“綠色文明”從“隱性”到“顯性”的一個分水嶺。
2011西安世園會以生態文明為引領，以“天人長安，創意自然”為主題，展示了人類與自然、城市與自然和諧共生的新理念，因其在十二五規劃中的積極意義被消費者廣泛關注。作為世園會全球合作伙伴新日電動車，其“綠色交通”的企業宗旨和世園會理念不謀而合，從合作之初便把世園會文化的宣傳作為自身企業的宗旨，并不斷付諸于實踐。
從服務奧運會、世博會、再到世園會，新日電動車始終堅持“零排放”，企業的自身行動厲行了世園會理念，但同時，新日電動車也在開始思考，如何變“綠色文化”企業為主角為社會大眾為主角？如何將企業和消費者聯動，一起走進新日的企業發展軌跡中？
“市花”與電動車聯姻的跨界營銷
據悉，新日市花電動車設計大賽在開賽的僅僅一個星期，就引發了設計內人士的廣泛關注，據新日電動車副總裁胡剛介紹：“此次活動之所以受人關注，在于我們開啟了企業與消費者聯動改造產品、共同推動城市個性文化建設的先河，將產品設計不在屬于企業自導自演，而是回歸消費者，同時又將自然和人文景觀充分融合，打造‘天人合一’的城市個性名片！”
當千篇一律的產品外觀顯現在大眾視野之時，電動車企業關注的或許還僅僅是產品的質量和品牌的建設，新日電動車卻以時尚的“市花”外觀掀起了一場轟轟烈烈的市花普及行動，不僅獲得了消費者的情感回歸，更開啟了企業跨界營銷的第三方道路。如何融合物質和精神，或許是一個值得所有品牌深思的問題，新日電動車給了我們一個借鑒，同時也延展了世園會的“生態文化”。
微信客服
