我們中國有13億人口,目前的電動自行社會保有量已經接近1.5億輛,所以電動自行車還有很大的市場潛力。
第一,它可以做四、六級市場的個人交通工具,可以是兩輪的,也可以是三輪的。盡管目前社會保有量已經達到了一個新的水平,但離市場飽和還有很長的距離。因為電動車的爬坡能力越來越強,載貨和交通兩用也很方便,安全性更好,電池壽命更長,成本相對低廉。
第二,不管用什么電池,從外形來看,“時裝化”的電動車越來越漂亮設計越來越美,顏色更加豐富。新的就業群體和新家庭對其非常認可,包括簡易化的電動自行車設計和摩托化的電動自行車設計。
第三,運動型的汽車群體在開汽車之余以電動車作為一種休閑的代步方式,這個市場的量會非常大。
第四,功能性的電動自行車,如快遞車、郵電車、掃地車、運輸車、小型運輸電動車等需求量很大。
低速電動汽車應獲支持
與政府部門主導的混合動力電動汽車及全電動汽車、電動公交車的待遇截然不同的是,在一些地區出現的低速電動汽車受到壓制。我認為,低速電動汽車存在即合理,只可疏,不應堵。一個合法合理的身份,是決定低速電動汽車行業生死存亡的重要因素。如果完全放開對低速電動汽車的管制,行業管理部門會有很多看法,交管部門也會有很多看法,現有的汽車廠商同樣會有很多看法,他們才是最大的反對者。他們不會同意后來者去跟他們分享既得利益。對于低速電動汽車,政府、行業機構和企業應該坐下來討論,制定低速電動汽車的標準,切出一個市場,給相關生產企業發放牌照。這也是一種興奮劑,為真正電動汽車商業化提供一個試金石。
在廣大農村,手扶拖拉機已經被燃油三輪車替代,一部分人通過買電動三輪車替代拖拉機,我認為現在已經轉到了一個低速電動汽車市場。在很多小城市的城鄉結合部,完全可以使用低速的電動卡車去替代電動三輪車。事實證明,現在很多廠家也正在這些地區銷售低速電動汽車,那么把它合法化有什么不可以?在試驗中,中國廣大的農村市場會變成新的低速電動汽車的練兵場。
綠源是最早進入電動自行車行業的企業之一,有人說綠源發展的速度慢,這些年被行業內的幾家企業迅速超過了,這幾家企業的風頭大大超過了老牌企業綠源。企業發展速度慢一點,我覺得沒什么不好。企業要保持合理、穩健、良性的發展速度,確保每年增長30%屬于比較合理的速度。以此速度,一個中小企業慢慢發展,連續10年增長就很大了。所以我覺得,綠源應該按照這樣的思路給自己增加任務。
企業靠什么辦法保持年增長呢?如果靠營銷增長,加大銷售力量,拼命做廣告,搶奪市場,這也是一種做法。還有一種就是靠技術進步,靠開發新產品,提高制造的效率,降低成本。這兩種增長方式,不可偏廢,最好平衡。
市場營銷要實現50%的貢獻,技術研發也要實現50%的貢獻。比如,我的能力比較擅長于做后一種增長。綠源選擇的是做產品設計和研發,鼓勵各種各樣的新技術進入到這個新的領域,也許5個新技術有2個成功,另外3個不成功,那我們隊行業的貢獻也很大。綠源希望走這樣一條道路,不信奉純粹的營銷至上和市場占有率至上。說實話,要一步成為市場上的絕對領導,也沒有可能。