電動自行車行業品牌網絡營銷口碑指數榜11月份

　　2013年11月份電動車品牌網絡口碑榜排名

 

　　從本期榜單綜合評分來看，整體較10月份的分數有所下降。排名方面愛瑪、雅迪、綠源和新日繼續占據行業四強的位置，新日、小刀和歐派的排名較10月份各上升了一級，立馬本期也進入十強行列。另外，本期進入前十的品牌還包括有臺鈴、富士達和澳柯瑪，比德文、賽克和小鳥三個品牌11月份表現也可圈可點，在用戶關注和產品關注方面都表現出較強的潛力。

 

 

 

　　2013年11月份電動車品牌口碑榜排名柱狀圖

 

　　進入11月份以來行業整體的淡季效應比較明顯，南北方市場均呈現出不促不消的狀態，因此，相關市場活動的表現就顯得比較突出。11月份雅迪和綠源在電視營銷方面的動作為其媒體曝光度的提升貢獻不少，雅迪以3699萬元獨家冠名《CCTV家庭幽默大賽》，而綠源電動車冠名的《全能星戰》也非常火爆。另外，小刀和臺鈴在動力推廣方面的營銷活動也吸引了大量的關注度，媒體曝光也出現較大提升。臺鈴五岳動力挑戰賽為其11月份媒體曝光度的提升起到十分積極的作用，其后續的推廣延伸也做的非常及時，將這種效果的影響時效一直延伸到了月底。小刀在南方市場針對新市場進行的動力挑戰賽也取得了非常理想的效果，全國財經類媒體較10月份明顯增加，產品關注度也實現大幅提升。

 

　　整體來看，11月份電動車行業整體進入淡季，企業更多的轉入總結和對明年的規劃，相應的推廣活動開始減少，因此整體評分較10月份有所下降，媒體曝光度和用戶關注度出現微幅下滑。然而一線品牌在相關針對性的營銷活動方面表現的比較出色，雅迪、綠源、新日、臺鈴和小刀等在營銷方面的動作對媒體曝光度的提升起到了非常積極的推動作用。因此，11月份榜單顯示出行業的季節影響仍然存在，但作用在漸趨弱化，隨著品牌運營能力的增強，未來企業淡季市場的應對能力也將得到大幅提升。

 

　　口碑指數第一：愛瑪

 

　　綜合評分：7045

 

　　作為中國電動車市場的領導品牌，愛瑪電動車在11月份的數據統計中以7045分的品牌曝光度綜合評分穩坐頭把交椅，繼續領跑行業。這也是今年下半年以來，愛瑪第五次蟬聯口碑榜冠軍。

 

 

 

　　從表中數據可以看出，11月份愛瑪在各個項目中表現出色。首先是媒體曝光度，10月底簽約德國博世更讓愛瑪的人氣再度飆升，后續的報道也充分體現出其行業領導地位及綜合實力。另一方面，作為其重點的宣傳方向，“愛瑪騎跡1000里長跑”的活動持續升溫，圍繞的線下話題也讓人眼前一亮。而在產品方面，愛瑪隆重推出概念美學新作路可兒(ilook)迅速成為消費市場的新寵。不錯，由于“1000里長跑”活動在營銷方面的大力宣傳，更多的消費者更關注的是這款“騎跡”車型何時上市，這也帶給愛瑪更多的關注度。據電動車時代網產品庫數據顯示，愛瑪電動車在11月份的用戶查詢頻次已超過8萬人次，能在市場的淡季取得這樣的成績更突出了愛瑪的品牌優勢。

 

 

 

　　2013年11月份愛瑪電動車用戶關注度

 

　　就標題浮現率而言，14%的數據顯示出愛瑪本月的媒體傳播量仍有不足，不過相較于上月僅12%的表現而言，本月愛瑪在這方面有了小幅的提升。另一方面，從高居榜首的綜合表現來看，愛瑪品牌仍具有雄厚的實力以及巨大的品牌拉力，在市場中的表現也反映出愛瑪更勝一籌的綜合實力。這也與其優秀的傳播策劃是分不開的，是愛瑪在網絡平臺與受眾形成良性互動的結果。

 

　　口碑指數第二：雅迪

 

　　綜合評分：5916

 

　　11月份行業營銷轉淡，相比10月份雅迪綜合評分下降明顯，然而，對比行業整體下滑數據來看，雅迪仍然保持強勁勢頭，綜合排名遙遙領先。從下表中可以看出，雅迪在用戶關注度方面的表現也非常突出，這進一步鞏固了雅迪在榜單上的領先地位。

 

 

 

　　另外，雅迪的標題浮現率仍然保持在高水平，100%的標題浮現率充分表明了雅迪在網絡營銷推廣方面愈益成熟。十一月份雅迪在產品宣傳上主要集中在聚能王系列的宣傳推廣，聚能王針對冬季市場的抗寒特性，使雅迪在北方市場應對淡季策略方面領先于其他品牌。加上雅迪3699萬獨家冠名《CCTV家庭幽默大賽》，以及在巴西展的突出表現，這些都在很大程度上推升了雅迪十一月份的品牌關注度。據百度指數顯示，雅迪十一月份的用戶關注度接近867分，位列行業第一。

 

 

 

　　2013年11月份雅迪電動車用戶關注度

 

　　需要注意的是，雅迪十一月媒體曝光度下滑很多，雖然行業整體進入淡季，促銷活動等相比以往減少，但保持高度曝光率仍然至關重要，雅迪仍需要進一步拓展思維，加強宣傳力度。

 

　　口碑指數第三：綠源

 

　　綜合評分：5734

 

　　綠源電動車在本期榜單中，再次力壓新日、臺鈴，重新創新奪回第三寶座的位置，并有穩健上升之勢。其綜合表現讓人嘖嘖稱奇。

 

 

 

　　11月份，我們看到綠源電動車在網絡平臺的主動宣傳方面，它的表現也十分可觀。在行業及社會媒體中，綠源的均衡傳播，品牌日均用戶查詢頻次等也為品牌的網絡營銷及口碑打造不斷加分。

 

 

 

　　2013年11月份綠源電動車用戶關注度

 

　　11月份綠源電動車冠名的《全能星戰》在江蘇衛視火爆進行，與電視節目強強聯合，吸引了大量媒體的關注和報道，并保持了一個穩定的曝光度。另一方面，頻繁的“地推活動”也成為綠源吸引關注的一大焦點，江蘇、廣西等地的活動頻繁，搶奪了不少眼球，最后，其形象代言人王力宏新的最新廣告短片的拍攝及冠名王力宏廣州演唱會，給其帶來了不少曝光。從綜合實力來看，綠源在網絡營銷口碑上，持續擴大品牌傳播效果，會對其品牌口碑排行的提升有明顯效果。

 

　　口碑指數第四：新日

 

　　綜合評分：4920

 

　　新日在本期口碑榜排名中榮耀回歸，位列第四。其綜合評分體現出該品牌良好的增長態勢，對比往期新日的媒體曝光度和關注度，綜合表現比較突出。

 

 

 

 

 

　　2013年11月份新日電動車用戶關注度

 

　　11月份新日電動車與中國航天基金會簽約合作，捆綁奔月熱點等新聞事件，吸引了大量媒體的關注和報道，并保持了一個穩定的曝光度。相較10月份的成績，新日不僅是在媒體曝光度、用戶關注度還有產品關注度上都有不俗的表現。此外，在旗下產品中，其最新打造的智能電動車天弧、追月等系列在11月份再次受到廣泛關注。

 

　　口碑指數第五：小刀

 

　　綜合評分：2800

 

　　在本期榜單中，小刀排名第五位。據新聞數據統計顯示，小刀電動車在11月份的傳播總量較上月而言有所上升。自南京展以來，小刀專門為山區打造的“爬山王”車型受到消費者的熱捧。11月末，小刀在貴州舉辦“爬坡動力挑戰賽”，并完美穿越當地的“魔鬼地段”24道拐，印證了其高質量的品牌實力。

 

 

 

　　在產品方面，小刀電動車“爬坡王”系列產品在市場的表現十分亮眼，超強的爬坡能力在得到印證之后受到了相當多的關注。經過眾多媒體的報道，“爬山王”車型為低迷的貴州市場注入了一劑“強心針”，“單品事件營銷”很好的拉動了其產品的市場銷量。據了解，小刀此番化身“屠龍刀”橫掃南方市場，為南北方企業文化的融合做出積極的貢獻，同時強有力的鞏固了其北方第二、行業前五的霸主地位。

 

 

 

　　2013年11月份小刀電動車用戶關注度

 

　　另外，小刀也開始挖掘及嘗試多元化的信息結合，如提取電動車時代網往期榜單中有關小刀品牌的解析來進行二次傳播，并結合其他網絡創新營銷，傳遞品牌創新理念。同時配合的微信上關于其代言人李冰冰的“萌照”也極大的吸引了一群粉絲的關注。這些豐富的宣傳策略，值得行業內各品牌借鑒學習。

 

　　從榜單數據來看，小刀的產品關注度有著明顯的提高，成為小刀品牌在榜單中一直不斷提升的關鍵助力。總體而言，從綜合實力方面的表現來看，小刀仍具有很大的上升空間，其品牌潛力依然值得期待。

 

　　口碑指數第六：臺鈴

 

　　綜合評分：2795

 

　　臺鈴在上期榜單中的表現成為行業矚目的焦點，而在11月份的榜單中，臺鈴的排名有所回落，這主要也是由于行業整體環境的影響。本期榜單其綜合評分的表現也不遑多讓，全國性媒體的曝光度提升明顯。

 

 

 

　　十月份以來，臺鈴電動車媒體曝光的熱度就一直不減，進入11月份后，臺鈴的新動力爬坡賽拉開了帷幕，“云動力創奇跡，登五岳如平地”系列活動旨在以五岳為尊，弘揚中國傳統文化，這一活動為臺鈴電動車的用戶關注度和產品關注度都增色不少。但是由于活動比較集中，宣傳效果較十月份的“五千年一日行”續航里程系列活動表現稍弱。

 

 

 

　　2013年11月份臺鈴電動車用戶關注度

 

　　十一月份口碑榜榜單中臺鈴電動車的標題浮現率達到了74%，較上期雖說沒有提升，但是臺鈴“云動力”、“領航者”、“征服者”等都貢獻不小。行業媒體及財經媒體上的曝光度也一直不減，我們可以看到臺鈴在事件營銷方式上非常到位。

 

　　口碑指數第七：歐派

 

　　綜合評分：2007

 

　　進入第四季度，歐派排名持續提升，本期歐派成功進軍到第七名，較上月又有了非常強勢的提升。

 

 

 

　　從近幾期的榜單中不難看出歐派對網絡平臺的側重，尤其在近幾期口碑排名中，歐派媒體曝光度一直保持在高數值，同時標題浮現率對比上月又有增長。十一月歐派宣傳上集中于1180里千里傳騎活動，在很大程度上提升了其品牌關注度。

 

 

 

　　2013年11月份歐派電動車用戶關注度

 

　　需要注意的是，歐派媒體曝光率雖然對比上月有所提升，但對比同行業品牌仍然處于下游水平，歐派需要再接再勵。

 

　　口碑指數第八：富士達

 

　　綜合評分：1872

 

　　富士達本期口碑榜榜單上的表現依然穩定，綜合評分1872分，穩居行業前十。從媒體曝光度來看，11月份富士達在媒體曝光方面較上月而言變動較大，相對來說本月的媒體曝光率分布較為均衡，無論是在行業類還是社會類的媒體中都有所“斬獲”。

 

 

 

　　11月對富士達而言是充滿了“峰會”的一個月。其“幸福財富峰會”在江蘇、浙江、湖南、山東、山西等省市遍地開花，極大的動員了經銷商們的銷售熱情，同時對原有渠道進行了加固性建設。此外，8款鋰電車入選武漢的首批上牌目錄也顯示出富士達電動車優秀的產品質量。這些都極大地提升了其11月份的媒體關注度。

 

 

 

　　2013年11月份富士達電動車用戶關注度

 

　　從統計數據來看，富士達在本期榜單中用戶關注度方面的表現也比較出色，曝光度接近1000點。另外，在電動車時代網產品庫數據中富士達的關注度也突破了10000分，綜合表現十分突出。

 

　　綜合來看，本期榜單富士達的表現令人欣喜，未來在行業媒體曝光度方面增加關注，將進一步提升其綜合實力。

 

　　口碑指數第九：立馬

 

　　綜合評分：1745

 

　　立馬電動車在上期榜單中暫時滑出，但是11月重新殺回榜單， 并成功躋身第九的位置，綜合表現非常穩健。但是從近幾期榜單的表現來看，立馬電動車在網絡平臺的主動新聞宣傳較少，因而在媒體曝光度上表現平平，不論品牌還是產品，都沒有在網絡媒介上過多表現，可喜的是同樣沒有負面消息來拉低總分。

 

 

 

 

 

　　2013年11月份立馬電動車用戶關注度

 

　　整個11月份，立馬品牌多年來發展所累積的用戶關注度及品牌影響力成為了再次躋身榜單第九位置的重要加分項。但是單單靠用戶關注度是不行的，如果立馬電動車在今后宣傳渠道上，加大對網絡媒體平臺的利用，相信對其進一步提高口碑會大有幫助。

 

　　口碑指數第十：澳柯瑪

 

　　綜合評分：1519

 

 

 

 

 

　　2013年11月份澳柯瑪電動車用戶關注度

 

　　澳柯瑪電動車本期榜單排名繼續穩坐第十，綜合表現穩健。單從近幾期榜單的表現來看，在網絡平臺的主動新聞宣傳一般，在行業媒體曝光度上缺乏表現。不過縱觀整個十一月份，澳柯瑪的營銷宣傳提升空間還比較大，標題浮現率相較上期也有較大的提高，在新聞策劃上也有所重視。倘若適當結合各種時事熱點，節氣話題等進行品牌信息的綜合推廣，未來在整體口碑榜上將有很大的提升。