隨著經濟的發展和90后消費群體的崛起，電動車行業的發展路線也逐漸“年輕化“。作為目前電動車市場的主流消費者，90后對車身的外觀和色彩有著非常個性的要求。為了呼應90后年輕群體喜好酷炫的心理，電動車行業競爭的重心也開始由最初的價格戰、功能戰，逐漸過渡到如今的“時尚戰“。得時尚者的天下，誰的產品能俘獲年輕消費者的心，誰就掌握了競爭的主動權。
在時尚大潮的沖擊下，國內電動車企業紛紛開始為時尚“蛻變“。在這種背景下，為了讓品牌更貼近時尚，一些企業開始贊助時尚類的綜藝節目，或者簽約流行的明星為企業代言;另一方面，為了吸引90后消費人群的注意，電動車企業紛紛將產品融入時尚元素。
轉變出行理念，愛瑪引領行業時尚
在電動車行業時尚化的過程中，愛瑪第一個站出來為時尚代言。首先，愛瑪簽約華語天王周杰倫為企業代言，為企業注入流行時尚的元素。其次，愛瑪將時尚的色彩元素進行個性的搭配，直擊90后消費者對車身酷炫的追求。2012年，愛瑪針對80、90后消費人群推出MINI可酷電動車，打破了電動車只是為人們提供代步工具的理念，它為人們提供的是時尚、是品質、是享受，是一種出行體驗。2013年，愛瑪對MINI可酷電動車進行時尚設計升級，創造了單日出貨30000輛，年度單品車型銷售20萬輛的行業記錄。五一促銷更是創下了全國日零售1336輛的行業紀錄!2014年，愛瑪先后通過冠名贊助《中國面孔》《超級演說家》《成語英雄》三大電視綜藝平臺，借勢娛樂資源開啟電動車行業整合營銷的新紀元。此外，愛瑪電動車又強勢牽手時下人氣爆棚的金秀賢作為代言人，周杰倫+金秀賢的時尚組合，引領潮流，誰與爭鋒。在巴西世界杯期間，由愛瑪MINI家族11輛不同風格組成的“美女明星戰隊“驚艷亮相，讓人眼前一亮。對于“時尚“元素的把控，愛瑪儼然已經站在了行業之巔。
創新科技融入時尚基因，愛瑪為行業樹立時尚新標桿
在時尚已經成為行業主流的背景下，愛瑪大膽開啟以成功單品造品類的嘗試。2014年強勢推出MINI家族系列電動車，為行業樹立了新的時尚標桿。
做既時尚又好用的電動車，就要求企業在科技創新的同時，融入流行時尚的元素。愛瑪MINI家族電動車采用愛瑪與德國博士聯合研發的，代表行業最高水準的電機和控制器，組成“黃金雙核控制系統”，啟動加速更快。此外，采用級的控制線路板，剎車更舒適、平穩，在下雨天濕滑的路面上也可以輕松剎車。另外，創新的反向充電技術，可以將下坡等物理沖力轉化為電力，不僅提高了續航里程，而且也提高了電池循環壽命，更省錢，讓消費者出行安全無憂。
愛瑪相關人士表示：“要把電動車做成時裝，未來的電動車將和人們穿的衣服一樣，成為出行裝飾的一部分。”MINI家族不僅改變了中國消費者原有的騎行習慣，而且讓電動車行業有了新的時尚標桿，勢必影響電動車的創新與流行趨勢。
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