市場不是買來的,也不是慢慢培養起來的,而是搶來的!對于大多數鄉鎮電動車老板來說,兩個方面很重要,一個是顧客,我們的顧客在哪里?另一個是我們對手在哪里?很多時候,我們不是在找顧客,而是從對手那里搶顧客,市場就這么大,你賣車了,對手就不賣了,對手賣了,顧客也不會要你的車了!那么,鄉鎮電動車老板們就要想方設法練就搶顧客本領了!
第二句話:壓貨是檢驗“客情”的第一標準
縣市級經銷商和鄉鎮電動車老板“關系”好與不好,不是喝幾頓酒、吃幾餐飯,見面整天都胡吹亂侃一番就行了,不要妄想以這樣的方式交朋友。而是當縣市級經銷商在“非常”時期需要沖業績,面臨著業績壓力的時候,比如,29號晚上給他一個電話,30號他就打款發了幾車貨。這是什么?僅僅是“關系”好?當然不是,這種“客情”關系來源于客戶對你、對公司的認可和尊重,甚至敬畏。
如果一個電動車經銷商到了月底,幾通電話還對完成當月銷量束手無策,我可以肯定他沒能得到下線客戶的認可,那么,跟客戶的吃飯、喝酒再多也是白搭,更不可能有什么“客情”關系可言。
第三句話“聽話”的經銷商才是好經銷商
鄉鎮經銷商如果不聽你的、執行打折扣、做市場講條件、斤斤計較、只顧眼前,這樣,斷然做不好市場,更不能使市場長期健康快速的發展。“聽話”并不是言聽計從,而是按照廠家,上級經銷商對市場的判斷、市場計劃和銷售工作的全面配合進行推進,并發揮自身的優勢,積極主動配合營銷工作。
要經銷商“聽話”難度也不大,兩個字:利益。怎么實現利益,首先是站在市場的角度,比鄉鎮經銷商更熟悉市場、更專業;其次,把事情做好,積極主動出謀劃策,不要有私心,做好事情,你才能得到認可才有價值;最后,也是最重要的一點,讓鄉鎮經銷商賺錢!怎么賺錢,短期銷量上升,渠道控制力更強,品牌、產品組合更優;長遠來看,獲得了競爭優勢、長期的健康發展,影響力和形象提升。
從市場永續經營和健康發展的角度而言,不跟廠家和上級經銷商一條心、不合作、不“聽話”的鄉鎮經銷商不是好經銷商,要盡快換掉。